La llegada de Morana se llevará a cabo a través de una colaboración con Blue Star Group, que es propietaria de Isadora y Todomoda en la región. La inauguración de la primera tienda está programada para finales de agosto en la avenida Santa Fe, en el barrio de Recoleta. “Es el primer mercado fuera de Brasil y este hito marca el inicio de nuestra operación”, comentó Jae Ho Lee, fundador de Morana.
La firma, en un joint venture firmado en 2025, establecerá un acuerdo de colaboración para fomentar el crecimiento de Morana en el país y la expansión de Todomoda en Brasil.
“Comenzamos con una primera etapa en Buenos Aires, diseñada para validar la propuesta de valor, la experiencia del consumidor y el modelo operativo. Nuestra futura expansión se basará en aprendizajes y resultados concretos de esta fase inicial”, afirmó Martín Castelli, presidente de Blue Star Group.
Por otro lado, la empresa francesa Kiabi, siguiendo el ejemplo de Dolce & Gabbana, se instalará en la Argentina de la mano de Grupo One, el mismo grupo que introdujo Decathlon en 2025. La primera tienda, dedicada a la moda para toda la familia, abrirá el martes 11 de agosto en la peatonal Florida al 300, en pleno microcentro porteño.
“Argentina es un mercado con una fuerte cultura de moda y un consumidor muy involucrado, informado y exigente. Creemos que nuestra propuesta, pensada para toda la familia, tiene una gran oportunidad de desarrollo en el país”, expresó Elisa Tabarez, brand manager regional de Kiabi.
La propuesta de la marca brasileña Morana se basa en el concepto de “lujo accesible”, con un diseño contemporáneo, materiales de alta calidad y precios competitivos. Su colección incluirá aros, collares, pulseras, anillos y otros accesorios. Junto a piezas bañadas en oro de 22 quilates y rodio, los precios oscilarán entre $12.000 y $120.000.
Como parte de su estrategia de crecimiento en el mercado argentino, Morana tiene previsto abrir su segunda tienda en noviembre.
“Argentina representa una decisión estratégica dentro del plan de internacionalización de la marca. Es el primer mercado fuera de Brasil y este hito marca el inicio de nuestra operación”, reiteró Jae Ho Lee.
Por su parte, Kiabi proyecta invertir US$20 millones para desarrollar hasta 20 tiendas en los próximos cinco años en la Argentina. La primera sucursal abrirá el 11 de agosto en la calle Florida, con una superficie de 1500 metros cuadrados, donde se ofrecerá el catálogo completo de la marca, que incluye indumentaria para mujeres, hombres, niños y bebés, además de productos para el hogar a precios competitivos.
La marca se destaca por su política de talles inclusivos, con colecciones que abarcan desde el XXS hasta el 4XL para mujeres y hasta el 7XL para hombres. “Nuestro objetivo es construir una marca cercana, que acompañe a las familias en su vida cotidiana, ofreciendo una propuesta que combine accesibilidad, calidad y practicidad”, mencionaron desde la firma.
Kiabi también tiene planes de seguir creciendo, con una tienda de aproximadamente 1200 metros en Portal Rosario, prevista para finales de 2026, y la proyección de abrir otras 10 tiendas hasta 2028, con la posibilidad de alcanzar hasta 20 locales en una segunda etapa.
